中國 童裝 行業市場現狀分析及前景趨勢展望報告報告2016-2021年
 
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報告編號：261550【華研中商研究院】
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【報告目錄】
第1章：中國童裝行業發展綜述 24
1.1 童裝行業定義及分類 24
1.1.1 行業概念及定義 24
1.1.2 主要產品大類 24
1.2 童裝行業統計標準 24
1.2.1 統計部門和統計口徑 24
1.2.2 統計方法 25
1.2.3 數據種類 25
1.3 童裝行業PEST模型 27
1.3.1 行業政治法律環境分析（P） 27
（1）新國家紡織品基本安全技術規范分析 27
（2）工信部批準60項紡織行業新標準分析 32
1.3.2 行業經濟環境分析（E） 34
（1）國內經濟增長 34
（2）居民收入水平 34
1.3.3 行業消費環境分析 36
（1）居民消費傾向 36
（2）居民消費信心 36
（3）居民消費結構 37
1.3.4 行業信息技術環境分析（T） 38
（1）企業IT數據系統裝備情況 38
（2）行業信息技術使用現狀分析 39
（3）行業信息技術利用趨勢分析 42
1.4 童裝行業波特五力模型 44
1.4.1 上游議價能力 44
1.4.2 下游議價能力 44
1.4.3 新進入者壁壘 44
1.4.4 替代威脅 45
1.4.5 行業內競爭 45
第2章：2014-2016年童裝行業經濟指標 46
2.1 中國童裝行業經濟指標分析 46
2.1.1 童裝行業經營效益指標 46
（1）綜合經營效益指標 46
（2）盈利能力分析 46
（3）運營能力分析 47
（4）償債能力分析 47
（5）發展能力分析 48
2.1.2 童裝行業經濟指標 48
（1）綜合經濟指標 48
（2）不同規模企業經濟指標 49
（3）不同性質企業經濟指標 55
（4）不同地區企業經濟指標 64
2.2 中國童裝行業供需平衡指標 77
2.2.1 童裝行業供給指標 77
（1）童裝行業供給指標 77
2.2.2 童裝行業需求指標 81
（1）童裝行業需求指標 81
2.2.3 2009-2016年產銷率分析 84
2.3 2016年童裝行業經營效益指標 85
2.3.1 2016年產業規模分析 85
2.3.2 資本/勞動密集度分析 86
2.3.3 童裝行業產銷分析 86
2.3.4 童裝行業成本分析 87
2.3.5 童裝行業盈虧分析 87
2.4 中國童裝制造行業進出口市場分析 88
2.4.1 中國童裝制造行業出口情況 88
（1）行業出口整體情況分析 88
（2）行業出口產品結構分析 89
2.4.2 中國童裝制造行業進口情況 89
（1）行業進口整體情況分析 89
（2）行業進口產品結構分析 90
第3章：童裝行業產業鏈直觀 91
3.1 童裝行業產業鏈分析 91
3.2 童裝行業上游產業供應鏈解析 91
3.2.1 服裝面料市場供給與發展趨勢分析 91
（1）紡織業固定資產情況分析 91
（2）紡織業主要產品生產產量分析 92
（3）紡織業需求情況分析 93
（4）紡織行業發展趨勢分析 94
3.2.2 服裝輔料市場供給與價格走勢 94
（1）拉鏈市場價格及走勢分析 94
（2）襯布市場價格及走勢分析 95
（3）紐扣市場價格及走勢分析 95
3.2.3 縫紉機械市場產銷與經營 95
（1）縫紉機械市場產銷情況 95
（2）縫紉機械行業經營情況 96
3.3 童裝行業下游產業流通鏈解析 96
3.3.1 傳統零售業發展現狀與需求 96
（1）傳統零售業發展現狀 96
（2）網絡服飾銷售發展現狀 102
第4章：童裝行業細分產品市場 106
4.1 童裝產品市場發展 106
4.1.1 產品線延伸 106
（1）產品年齡段拓展 106
（2）產品性別市場拓展 106
4.1.2 產品設計趨勢 106
（1）休閑裝崛起 106
（2）顏色、款式成人化 106
（3）圖案變小，流行裝飾增多 107
（4）健康環保概念流行 107
4.2 不同年齡段產品市場分析 107
4.2.1 嬰幼兒（0-3歲）裝市場 107
（1）嬰幼兒裝市場需求 107
（2）嬰幼兒裝主要品牌及企業 108
（3）嬰幼兒裝購買決策與購買行為 108
（4）嬰幼兒裝營銷特征與針對性 109
（5）嬰幼兒裝市場趨勢與前景 110
4.2.2 小童（4-6歲）裝市場 110
（1）小童裝市場需求 110
（2）小童裝主要品牌及企業 110
（3）小童裝購買決策與購買行為 111
（4）小童裝營銷特征與針對性 111
（5）小童裝市場趨勢與前景 111
4.2.3 中童（7-12歲）裝市場 111
（1）中童裝市場需求 111
（2）中童裝主要品牌及企業 111
（3）中童裝購買決策與購買行為 111
（4）中童裝營銷特征與針對性 112
（5）中童裝市場趨勢與前景 112
4.2.4 大童（13-16歲）裝市場 112
（1）大童裝市場需求 112
（2）大童裝主要品牌及企業 113
（3）大童裝購買決策與購買行為 113
（4）大童裝營銷特征與針對性 113
（5）大童裝市場趨勢與前景 113
4.3 童裝產業鏈延伸 114
4.3.1 延伸至鞋類市場 114
4.3.2 延伸至文具市場 114
4.3.3 延伸至嬰幼兒用品市場 114
第5章：童裝行業發展與競合關系 115
5.1 國際童裝市場競合關系 115
5.1.1 主要國家及地區童裝市場發展 115
（1）美國 115
（2）俄羅斯 115
（3）英國 116
5.1.2 國際童裝品牌調研及在華 116
（1）耐克（nike） 116
（2）阿迪達斯（adidas） 118
（3）古馳（GUCCI） 120
（4）阿卡邦（agabang） 122
（5）史努比 123
（6）櫻桃小丸子 124
5.2 國內童裝市場競合關系 124
5.2.1 童裝市場規模 124
5.2.2 童裝行業集中度 125
（1）銷售集中度 125
（2）資產集中度 126
（3）利潤集中度 126
5.2.3 不同經濟類型企業集中度 127
5.2.4 童裝競爭格局 131
（1）中外品牌競爭格局 131
（2）國內品牌競爭力 132
5.2.5 國內童裝品牌調研 132
（1）巴拉巴拉 132
（2）派克蘭帝 133
（3）小豬班納 134
（4）巴布豆 136
（5）安奈爾 136
（6）米奇 137
5.3 童裝企業資本整合與并購 139
5.3.1 行業結構的演進和增長點 139
5.3.2 國際童裝企業兼并與重組整合 139
5.3.3 國內童裝企業兼并與重組整合 139
第6章：童裝行業重點區域市場 142
6.1 行業總體區域結構特征 142
6.1.1 區域結構總體特征 142
6.1.2 區域集中度 145
6.2 行業重點區域產銷情況 147
6.2.1 華北地區童裝產銷情況 147
（1）北京市童裝產銷情況 147
（2）天津市童裝產銷情況 149
（3）河北省童裝產銷情況 152
（4）山西省童裝產銷情況 154
（5）內蒙古童裝產銷情況 156
6.2.2 華南地區童裝產銷情況 159
（1）廣東省童裝產銷情況 159
（2）廣西壯族自治區童裝產銷情況 161
6.2.3 華東地區童裝產銷情況 164
（1）上海市童裝產銷情況 164
（2）江蘇省童裝產銷情況 166
（3）浙江省童裝產銷情況 169
（4）山東省童裝產銷情況 171
（5）福建省童裝產銷情況 174
（6）安徽省童裝產銷情況 176
（7）江西省童裝產銷情況 179
6.2.4 華中地區童裝產銷情況 181
（1）湖北省童裝產銷情況 181
（2）湖南省童裝產銷情況 184
（3）河南省童裝產銷情況 186
6.2.5 西南地區童裝產銷情況 189
（1）重慶市童裝產銷情況 189
（2）四川省童裝產銷情況 191
（3）貴州省童裝產銷情況 194
（4）云南省童裝產銷情況 196
6.2.6 東北地區童裝產銷情況 198
（1）遼寧省童裝產銷情況 198
（2）吉林省童裝產銷情況 201
（3）黑龍江省童裝產銷情況 203
6.2.7 西北地區童裝產銷情況 205
（1）山西省童裝產銷情況 205
（2）甘肅省童裝產銷情況 207
（3）青海省童裝產銷情況 210
（4）寧夏童裝產銷情況 212
第7章：童裝行業消費需求調研 215
7.1 童裝需求背景 215
7.1.1 人口結構分析 215
（1）人口增長情況分析 215
（2）人口結構變化分析 215
（3）人口結構變化對消費的影響 216
7.1.2 家庭消費周期與消費特征分析 217
（1）家庭消費生命周期界定 217
（2）不同家庭消費生命周期的消費特征 218
7.2 兒童消費決策市場 220
7.2.1 童裝消費決策調研 220
7.2.2 兒童消費決策情況調研 221
（1）兒童人均消費結構 221
（2）兒童購物自主意識與品牌認知 221
（3）兒童高消費影響因素 222
7.3 童裝需求空間分析 223
7.3.1 童裝消費規模分析 223
7.3.2 童裝需求空間分析 223
7.4 童裝消費需求調研 224
7.4.1 童裝消費層次 224
7.4.2 童裝消費價格承受能力 225
7.4.3 童裝消費質量要求 226
7.4.4 童裝消費場所選擇 227
7.4.5 童裝消費對品牌的選擇 228
第8章：童裝銷售渠道與發展策略 230
8.1 童裝銷售渠道 230
8.1.1 童裝銷售渠道發展 230
8.1.2 國外童裝進入渠道 230
（1）直營 230
（2）品牌托管 231
8.1.3 國內童裝銷售渠道 231
（1）百貨商場 231
（2）專賣店 231
（3）專營店 232
（4）網絡銷售 232
8.1.4 童裝銷售渠道發展趨勢 233
8.2 童裝營銷策略及形式 233
8.2.1 童裝營銷策略 233
（1）品牌營銷策略 233
（2）產品營銷策略 234
（3）價格營銷策略 235
（4）概念營銷策略 235
（5）知識營銷策略 235
（6）情感營銷策略 236
第9章：童裝行業主要企業運營指標 237
9.1 童裝企業發展總體狀況分析 237
9.1.1 童裝行業企業規模 237
9.1.2 童裝行業工業產值狀況 238
9.1.3 童裝行業銷售收入狀況 238
9.1.4 童裝行業利潤總額狀況 239
9.2 童裝行業企業個案分析 240
9.2.1 北京派克蘭帝有限責任公司經營情況分析 240
（1）企業發展簡況分析 240
（2）企業產品結構及新產品動向 240
（3）企業銷售渠道與網絡 240
（4）企業經營狀況優劣勢分析 241
9.2.2 浙江森馬服飾股份有限公司經營情況分析 241
（1）企業發展簡況分析 241
（2）企業產銷能力分析 241
（3）企業盈利能力分析 242
（4）企業運營能力分析 242
（5）企業償債能力分析 243
（6）企業發展能力分析 243
（7）企業組織架構分析 244
（8）企業產品結構及新產品動向 244
（9）企業銷售渠道與網絡 244
（10）企業經營狀況優劣勢分析 245
（11）企業新發展動向分析 245
9.2.3 浙江紅黃藍服飾股份有限公司經營情況分析 246
（1）企業發展簡況分析 246
（2）企業產銷能力分析 246
（3）企業盈利能力分析 246
（4）企業運營能力分析 247
（5）企業償債能力分析 248
（6）企業發展能力分析 248
（7）企業組織架構分析 249
（8）企業產品結構及新產品動向 249
（9）企業銷售渠道與網絡 249
（10）企業經營狀況優劣勢分析 250
（11）企業新發展動向分析 250
9.2.4 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析 250
（1）企業發展簡況分析 250
（2）企業產銷能力分析 251
（3）企業盈利能力分析 251
（4）企業運營能力分析 252
（5）企業償債能力分析 252
（6）企業發展能力分析 253
（7）企業產品結構及新產品動向 254
（8）企業銷售渠道與網絡 254
（9）企業經營狀況優劣勢分析 254
（10）企業新發展動向分析 254
9.2.5 廣州中威日用品企業有限公司經營情況分析 255
（1）企業發展簡況分析 255
（2）企業產銷能力分析 255
（3）企業盈利能力分析 255
（4）企業運營能力分析 256
（5）企業償債能力分析 256
（6）企業發展能力分析 257
（7）企業產品結構及新產品動向 258
（8）企業銷售渠道與網絡 258
（9）企業經營狀況優劣勢分析 258
……另有25家企業分析。
第10章：童裝行業發展趨勢分析與預測 343
10.1 童裝市場趨勢與前景 343
10.1.1 童裝市場發展趨勢 343
10.1.2 童裝市場前景預測 343
10.2 童裝行業的特性 344
10.2.1 進入壁壘 344
10.2.2 盈利模式 344
10.2.3 盈利因素 345
10.3 童裝行業風險 346
10.3.1 需求風險 346
10.3.2 競爭風險 346
10.4 童裝行業建議 347
10.4.1 行業現狀 347
10.4.2 主要建議 348

圖表目錄
圖表1：新老標準對比分析 27
圖表2：新老標準紡織品基本安全技術要求對比分析 32
圖表3：1978-2015年中國名義GDP總量及其同比增速（單位：億元，%） 34
圖表4：2009-2015年城鎮居民人均可支配收入及其增速（單位：元，%） 35
圖表5：2009-2015年城鎮居民人均可支配收入及其增速（單位：元，%） 35
圖表6：2011-2016.6消費者指數分析（單位：%） 36
圖表7：2015年農村居民消費結構（單位：%） 37
圖表8：2015年農村居民消費結構（單位：%） 38
圖表9：美特斯?6?1邦威供應鏈資源整合系統架構圖 41
圖表10：2010-2015年中國童裝行業經營效益分析（單位：家，人，萬元，%） 46
圖表11：2010-2015年中國童裝行業盈利能力分析（單位：%） 47
圖表12：2010-2015年中國童裝行業運營能力分析（單位：次） 47
圖表13：2010-2015年中國童裝行業償債能力分析（單位：%，倍） 48
圖表14：2010-2015年中國童裝行業發展能力分析（單位：%） 48
圖表15：2010-2015年童裝行業主要經濟指標統計表（單位：萬元，人，家，%） 49
圖表16：2010-2015年中國童裝大型企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 50
圖表17：2010-2015年中國童裝中型企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 51
圖表18：2010-2015年中國童裝小型企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 52
圖表19：2013-2015年中國童裝行業不同規模企業數量比重（單位：%） 53
圖表20：2013-2015年中國童裝行業不同規模企業資產比重（單位：%） 53
圖表21：2013-2015年中國童裝行業不同規模企業銷售收入比重（單位：%） 54
圖表22：2013-2015年中國童裝行業不同規模企業利潤總額比重（單位：%） 54
圖表23：2010-2015年中國童裝國有企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 55
圖表24：2010-2015年中國童裝集體企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 56
圖表25：2010-2015年中國童裝股份合作企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 57
圖表26：2010-2015年中國童裝股份制企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 58
圖表27：2010-2015年中國童裝私營企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 59
圖表28：2010-2015年中國童裝外商企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 60
圖表29：2010-2015年中國童裝其他性質企業主要經濟指標（單位：萬元，人，家，%） 61
圖表30：2013-2015年中國童裝行業不同性質企業數量比重（單位：%） 62
圖表31：2013-2015年中國童裝行業不同性質企業資產比重（單位：%） 63
圖表32：2013-2015年中國童裝行業不同性質企業銷售收入比重（單位：%） 63
圖表33：2013-2015年中國童裝行業不同性質企業利潤總額比重（單位：%） 64
圖表34：2015年中國童裝行業銷售收入前十的省市（單位：萬元，%） 65
圖表35：2015年中國童裝行業不同地區銷售占比（單位：%） 66
圖表36：2015年中國童裝行業資產總額前十省市（單位：萬元，%） 66
圖表37：2015年中國童裝行業各地區資產總額占比（單位：萬元，%） 67
圖表38：2015年中國童裝行業負債前十的省市（單位：萬元，%） 68
圖表39：2015年中國童裝行業各地區資產負債總額占比（單位：%） 69
圖表40：2015年中國童裝行業產品銷售利潤前十的省市（單位：萬元） 69
圖表41：2015年中國童裝行業各地區產品銷售利潤占比（單位：%） 70
圖表42：2015年中國童裝行業利潤總額前十的省市（單位：萬元，%） 71
圖表43：2015年中國童裝行業各地區利潤總額占比（單位：%） 72
圖表44：2015年中國童裝行業產成品前十的省市（單位：萬元，%） 72
圖表45：2015年中國童裝行業各地區產成品占比（單位：%） 73
圖表46：2015年中國童裝行業企業數前十的省市（單位：家） 74
圖表47：2015年中國童裝行業各地區企業數占比（單位：萬元，%） 75
圖表48：2015年中國童裝行業虧損額前十的省市（單位：萬元，%） 75
圖表49：2015年中國童裝行業各地區虧損額占比（單位：%） 76
圖表50：2009-2015年中國童裝行業工業總產值及同比增速（單位：萬元，%） 77
圖表51：2015年中國童裝行業工業總產值前十的省市（單位：萬元，%） 78
圖表52：2015年中國童裝行業各地區工業總產值占比（單位：%） 78
圖表53：2009-2015年中國童裝行業產成品及同比增速（單位：萬元，%） 79
圖表54：2015年中國童裝行業產成品前十名省市（單位：萬元，%） 80
圖表55：2015年中國童裝行業各地區產成品占比（單位：%） 80
圖表56：2009-2015年中國童裝行業工業銷售產值及同比增速（單位：萬元，%） 81
圖表57：2015年中國童裝行業工業銷售產值前十的省市（單位：萬元，%） 82
圖表58：2015年中國童裝行業工業各地區銷售產值占比（單位：%） 82
圖表59：2009-2015年中國童裝行業銷售收入及同比增速（單位：萬元，%） 83
圖表60：2015年中國童裝行業銷售收入前十的省市（單位：萬元，%） 83
圖表61：2015年中國童裝行業各地區銷售收入占比（單位：%） 84
圖表62：2009-2015年中國童裝行業產銷率變化（單位：%） 85
圖表63：2009-2015年中國童裝行業產業規模分析（單位：家，萬元，%） 85
圖表64：2009-2015年中國童裝行業資本勞動/密集度（單位：萬元/人，萬元/單位） 86
圖表65：2009-2015年中國童裝行業產銷分析（單位：萬元，%） 86
圖表66：2009-2015年中國童裝行業成本結構分析（單位：萬元，%） 87
圖表67：2015年中國童裝行業成本結構分析（單位：萬元，%） 87
圖表68：2009-2015年中國童裝行業盈虧情況分析（單位：萬元，%） 88
圖表69：2009-2013年中國童裝行業原料出口金額（單位：萬美元） 88
圖表70：2013年中國童裝行業原料出口結構（單位：萬美元，%） 89
圖表71：2009-2013年中國童裝行業原料進口金額（單位：萬美元） 90
圖表72：2013年中國童裝行業原料出口結構（單位：萬美元，%） 90
圖表73：童裝行業產業鏈 91訂購電話；010-57272298
圖表74：2011-2016.6中國紡織業固定該資產累計及同比增速（單位：億元，%） 92
圖表75：2011-2016.6紗累計產量及同比增速（單位：萬噸，%） 92
圖表76：2011-2016.6布累計產量及同比增速（單位：億米，%） 93
圖表77：2011-2016.6蠶絲及交織機織物累計產量及同比增速（單位：萬米，%） 93
圖表78：2011-2016.6蠶絲及交織機織物累計產量及同比增速（單位：萬米，%） 95
圖表79：2009-2016.6重點零售企業銷售增速（單位：%） 97
圖表80：2010-2016.6重點零售企業分商品類別銷售增速（單位：%） 97
圖表81：2013-2015年零售行業上市企業營業收入同比增速（單位：%） 98
圖表82：2013-2015年零售行業上市企業凈利潤同比增速（單位：%） 99
圖表83：2013-2015年零售行業上市企業毛利率（單位：%） 100
圖表84：2013-2015年零售行業上市企業凈利率（單位：%） 100
圖表85：2013-2015年零售行業上市企業三項費用變化情況（單位：%） 101
圖表86：2013-2015年零售行業上市企業資產負債率（單位：%） 101
圖表87：2013-2015年零售行業上市企業資產負債率（單位：%） 102
圖表88：2007-2015年網購市場規模及增速（單位：億元，%） 102
圖表89：2006-2015年中國網購市場規模及同比增速（單位：億元，%） 103
圖表90：2009-2015年中國網民數及互聯網普及率（單位：萬人，%） 104
圖表91：2009-2015年服裝網購市場規模及其增速（單位：億元，%） 104
圖表92：2009-2015年中國網購用戶占網民的占比（單位：萬人，%） 105
圖表93：嬰幼兒裝主要品牌及企業（排名不分先后） 108
圖表94：2015年中國童裝行業產品銷售收入集中度分析（單位：億元，%） 125
圖表95：2015年中國童裝行業產品資產總額集中度分析（單位：億元，%） 126
圖表96：2015年中國童裝行業產品利潤總額集中度分析（單位：億元，%） 127
圖表97：2015年童裝行業企業的所有制結構特征（單位：個，萬元） 127
圖表98：2015年童裝行業不同所有制企業財務狀況（一） 128
圖表99：2015年童裝行業不同所有制企業財務狀況（二） 129
圖表100：2015年童裝行業不同所有制企業銷售收入集中度 129
圖表101：2015年童裝行業不同所有制企業銷售收入百分比（單位：%） 130
圖表102：2009-2015年行業經濟類型占比（按銷售收入）（單位：%） 130
圖表103：2015年行業經濟類型集中度變化趨勢圖（按銷售收入）（單位：%） 131
圖表104：中國童裝市場品牌分別情況（單位：%） 131
圖表105：中國童裝行業區域市場情況（單位：家，億元） 142
圖表106：2015年中國童裝行業各區域企業數量情況（單位：家） 144
圖表107：2015年中國童裝行業各區域企業銷售收入情況（單位：億元） 144
圖表108：2015年中國童裝行業各區域企業資產總計情況（單位：億元） 145
圖表109：2015年中國童裝行業銷售收入按省排名（單位：億元） 145
圖表110：2015年中國童裝行業銷售收入按省排名累計占比（單位：%） 146
圖表111：2009-2015年中國童裝行業銷售收入前五、十名省市累計占比（單位：%） 146
圖表112：2009-2015年中國童裝行業銷售收入前五名省市累計占比（單位：%） 147
圖表113：2009-2015年北京市童裝行業產銷情況（單位：萬元，%） 147
圖表114：2009-2015年北京市童裝行業產銷情況變化趨勢（單位：萬元，%） 148
圖表115：2009-2015年北京市童裝行業產銷率變化（單位：%） 148
圖表116：2009-2015年北京市童裝行業企業數量變化趨勢（單位：家） 149
圖表117：2009-2015年北京市童裝行業虧損總額變化趨勢（單位：萬元，%） 149
圖表118：2009-2015年天津市童裝行業產銷情況（單位：萬元，%） 150
圖表119：2009-2015年天津市童裝行業產銷情況變化趨勢（單位：萬元，%） 150
圖表120：2009-2015年天津市童裝行業產銷率變化（單位：%） 151
……另有圖表