中國電視傳媒細分市場需求調研及發展策略研究報告2018-2024年
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【報告編號】 244471
【出版日期】 2018年6月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元
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【簡介目錄】

第1章：中國電視傳媒市場需求研究框架

1.1 市場需求研究方法總論
1.1.1 用戶需求組成結構
1.1.2 市場需求研究工具
1.1.3 市場需求滿足策略
（1）持續創新策略
（2）細分市場策略
1.1.4 潛在市場需求理論
1.2 電視傳媒市場需求相關元素
1.2.1 電視傳媒行業產業鏈結構分析
1.2.2 電視傳媒行業的市場細分方式
1.2.3 電視傳媒產業鏈需求傳導過程
1.2.4 電視傳媒產業鏈終端需求規模
1.3 電視傳媒市場需求PEST分析
1.3.1 電視傳媒行業政策影響因素
1.3.2 電視傳媒行業經濟影響因素
1.3.3 電視傳媒行業社會影響因素
1.3.4 電視傳媒行業技術革新因素
1.4 電視傳媒市場整體運行情況
1.4.1 電視節目收視總量分析
1.4.2 電視節目產值規模分析
1.4.3 不同類型電視節目份額
1.4.4 各級頻道電視節目份額
第2章：中國電視傳媒文化娛樂類節目分析

2.1 電視劇行業制作效益分析
2.1.1 電視劇產業鏈及價值鏈分析
2.1.2 電視劇市場供需分析
2.1.3 電視劇版權收入分析
2.1.4 電視劇廣告收入分析
2.1.5 電視劇制作成本分析
2.1.6 電視劇進出口市場分析
2.1.7 電視劇制作市場競爭格局
（1）電視劇制作企業集中度分析
（2）電視劇播出渠道競爭態勢分析
2.1.8 電視播映版權價格分析
2.1.9 精品電視劇價格走勢分析
2.2 綜藝節目制作效益分析
2.2.1 綜藝節目制作規模分析
2.2.2 綜藝節目制作成本分析
2.2.3 綜藝節目市場供需分析
2.2.4 綜藝節目廣告收入分析
2.2.5 綜藝節目市場競爭格局
2.2.6 綜藝節目市場利潤水平
2.3 電視動畫制作效益分析
2.3.1 電視動畫制作規模分析
2.3.2 電視動畫制作成本分析
2.3.3 電視動畫銷售規模分析
2.3.4 電視動畫廣告收入分析
2.3.5 電視動畫進出口市場分析
2.3.6 電視動畫市場競爭格局
2.3.7 電視動畫市場利潤水平
2.4 體育節目制作效益分析
2.4.1 體育節目制作規模分析
2.4.2 體育節目制作成本分析
2.4.3 體育節目市場供需分析
2.4.4 體育節目廣告收入分析
2.4.5 體育節目市場競爭格局
2.4.6 體育節目市場利潤水平
第3章：中國其他類型電視節目市場分析

3.1 新聞類節目制作效益分析
3.1.1 新聞類節目制作規模分析
3.1.2 新聞類節目制作成本分析
3.1.3 新聞類節目市場供需分析
3.1.4 新聞類節目廣告收入分析
3.1.5 新聞類節目競爭格局分析
3.2 訪談類節目制作效益分析
3.2.1 訪談類節目制作規模分析
3.2.2 訪談類節目制作成本分析
3.2.3 訪談類節目市場供需分析
3.2.4 訪談類節目廣告收入分析
3.2.5 訪談類節目競爭格局分析
3.3 教育類節目制作效益分析
3.3.1 教育類節目制作規模分析
3.3.2 教育類節目制作成本分析
3.3.3 教育類節目市場供需分析
3.3.4 教育類節目廣告收入分析
3.3.5 教育類節目競爭格局分析
3.4 服務類節目制作效益分析
3.4.1 服務類節目制作規模分析
3.4.2 服務類節目制作成本分析
3.4.3 服務類節目市場供需分析
3.4.4 服務類節目廣告收入分析
3.4.5 服務類節目競爭格局分析
第4章：中國熱播電視節目與觀眾需求調研

4.1 電視節目觀眾整體情況調研
4.1.1 電視節目觀眾總量及分布
4.1.2 電視節目觀眾收視條件
4.1.3 電視節目觀眾收視行為
4.1.4 電視節目觀眾收視心理
4.2 電視劇觀眾需求分析
4.2.1 電視劇收視狀況分析
（1）電視劇收視總量分析
（2）各級頻道電視劇收視份額
（3）不同題材電視劇收視情況
4.2.2 電視劇觀眾主要特征
（1）電視劇觀眾性別及年齡結構
（2）不同頻道電視劇觀眾結構
（3）不同年齡電視劇觀眾收視時間
4.2.3 電視劇收視率TOP10分析
（1）央視年度內地劇收視TOP10
（2）省衛視年度內地劇收視TOP10
4.2.4 電視劇熱播原因分析
（1）制作方因素分析
（2）受眾方因素分析
（3）傳播方式分析
（4）成功元素總結
4.3 綜藝節目觀眾需求分析
4.3.1 綜藝節目收視狀況分析
4.3.2 綜藝節目觀眾特征分析
4.3.3 綜藝節目收視率TOP10分析
4.3.4 綜藝節目熱播原因分析
4.4 電視動畫觀眾需求分析
4.4.1 電視動畫收視狀況分析
4.4.2 電視動畫觀眾特征分析
4.4.3 電視動畫收視率TOP10分析
4.4.4 電視動畫熱播原因分析
4.5 體育節目觀眾需求分析
4.5.1 體育節目收視狀況分析
4.5.2 體育節目觀眾特征分析
4.5.3 體育節目收視率TOP10分析
4.5.4 體育節目熱播原因分析
4.6 新聞類節目觀眾需求分析
4.6.1 新聞類節目收視狀況分析
4.6.2 新聞類節目觀眾特征分析
4.6.3 新聞類節目收視率TOP10分析
4.6.4 新聞類節目熱播原因分析
4.7 訪談類節目觀眾需求分析
4.7.1 訪談類節目收視狀況分析
4.7.2 訪談類節目觀眾特征分析
4.7.3 訪談類節目收視率TOP10分析
4.7.4 訪談類節目熱播原因分析
4.8 教育類節目觀眾需求分析
4.8.1 教育類節目收視狀況分析
4.8.2 教育類節目觀眾特征分析
4.8.3 教育類節目收視率TOP10分析
4.8.4 教育類節目熱播原因分析
4.9 服務類節目觀眾需求分析
4.9.1 服務類節目收視狀況分析
4.9.2 服務類節目觀眾特征分析
4.9.3 服務類節目收視率TOP10分析
4.9.4 服務類節目熱播原因分析
第5章：中國移動/互聯網電視市場需求分析

5.1 傳統有線電視消費市場分析
5.1.1 傳統有線電視訂閱規模分析
5.1.2 傳統有線電視消費趨勢分析
（1）傳統有線電視觀眾規模
（2）傳統有線電視觀看時長
（3）傳統有線電視付費方式
5.1.3 傳統有線電視市場需求預測
5.2 互聯網電視內容消費市場分析
5.2.1 互聯網電視消費規模分析
5.2.2 互聯網電視消費趨勢分析
（1）互聯網電視用戶規模分析
（2）互聯網電視用戶觀看時長
（3）互聯網電視付費趨勢分析
5.2.3 重點互聯網電視產品分析
（1）在線視頻已有競爭企業
1）樂視互聯網電視產品戰略方向
2）愛奇藝互聯網電視產品戰略方向
（2）互聯網電視潛在進入企業
（3）其他互聯網企業產品分析
1）小米互聯網電視產品分析
2）阿里巴巴互聯網電視產品
5.2.4 互聯網電視消費需求預測
5.3 移動電視市場需求調研
5.3.1 移動電視消費規模分析
5.3.2 移動電視消費特征分析
（1）上班族常用移動電視的場合
（2）學生常用移動電視的場合
（3）移動電視節目消費類型
5.3.3 移動電視品牌競爭格局
5.3.4 移動電視企業產品分析
5.3.5 移動電視付費方式分析
5.3.6 移動電視消費需求預測
5.4 互聯網電視終端設備需求分析
5.4.1 互聯網電視銷售規模分析
5.4.2 互聯網機頂盒銷售規模分析
5.4.3 互聯網電視品牌市場份額分析
第6章：重點省級衛視電視節目受眾分析

6.1 湖南衛視電視節目受眾分析
6.1.1 湖南衛視受眾屬性分析
6.1.2 湖南衛視觀眾收視時間
6.1.3 湖南衛視戰略定位分析
6.1.4 湖南衛視節目選材特點
6.1.5 湖南衛視收視狀況分析
6.1.6 湖南衛視節目播出策略
6.2 江蘇衛視電視節目受眾分析
6.2.1 江蘇衛視受眾屬性分析
6.2.2 江蘇衛視觀眾收視時間
6.2.3 江蘇衛視戰略定位分析
6.2.4 江蘇衛視節目選材特點
6.2.5 江蘇衛視收視狀況分析
6.2.6 江蘇衛視節目播出策略
6.3 浙江衛視電視節目受眾分析
6.3.1 浙江衛視受眾屬性分析
6.3.2 浙江衛視觀眾收視時間
6.3.3 浙江衛視戰略定位分析
6.3.4 浙江衛視節目選材特點
6.3.5 浙江衛視收視狀況分析
6.3.6 浙江衛視節目播出策略
6.4 北京衛視電視節目受眾分析
6.4.1 北京衛視受眾屬性分析
6.4.2 北京衛視觀眾收視時間
6.4.3 北京衛視戰略定位分析
6.4.4 北京衛視節目選材特點
6.4.5 北京衛視收視狀況分析
6.4.6 北京衛視節目播出策略
6.5 東方衛視電視節目受眾分析
6.5.1 東方衛視受眾屬性分析
6.5.2 東方衛視觀眾收視時間
6.5.3 東方衛視戰略定位分析
6.5.4 東方衛視節目選材特點
6.5.5 東方衛視收視狀況分析
6.5.6 東方衛視節目播出策略
6.6 安徽衛視電視節目受眾分析
6.6.1 安徽衛視受眾屬性分析
6.6.2 安徽衛視觀眾收視時間
6.6.3 安徽衛視戰略定位分析
6.6.4 安徽衛視節目選材特點
6.6.5 安徽衛視收視狀況分析
6.6.6 安徽衛視節目播出策略
6.7 天津衛視電視節目受眾分析
6.7.1 天津衛視受眾屬性分析
6.7.2 天津衛視觀眾收視時間
6.7.3 天津衛視戰略定位分析
6.7.4 天津衛視節目選材特點
6.7.5 天津衛視收視狀況分析
6.7.6 天津衛視節目播出策略
6.8 湖北衛視電視節目受眾分析
6.8.1 湖北衛視受眾屬性分析
6.8.2 湖北衛視觀眾收視時間
6.8.3 湖北衛視戰略定位分析
6.8.4 湖北衛視節目選材特點
6.8.5 湖北衛視收視狀況分析
6.8.6 湖北衛視節目播出策略
6.9 山東衛視電視節目受眾分析
6.9.1 山東衛視受眾屬性分析
6.9.2 山東衛視觀眾收視時間
6.9.3 山東衛視戰略定位分析
6.9.4 山東衛視節目選材特點
6.9.5 山東衛視收視狀況分析
6.9.6 山東衛視節目播出策略
6.10 江西衛視電視節目受眾分析
6.10.1 江西衛視受眾屬性分析
6.10.2 江西衛視觀眾收視時間
6.10.3 江西衛視戰略定位分析
6.10.4 江西衛視節目選材特點
6.10.5 江西衛視收視狀況分析
6.10.6 江西衛視節目播出策略
第7章：其他重點電視傳媒品牌受眾分析

7.1 中央電視臺節目受眾分析
7.1.1 中央電視臺各個頻道定位
7.1.2 中央電視臺受眾范圍分布
7.1.3 中央電視臺觀眾收視時間
7.1.4 中央電視臺節目選材特色
7.1.5 中央電視臺收視狀況分析
7.2 鳳凰衛視節目受眾分析
7.2.1 鳳凰衛視受眾屬性分析
7.2.2 鳳凰衛視觀眾收視時間
7.2.3 鳳凰衛視戰略定位分析
7.2.4 鳳凰衛視節目選材特點
7.2.5 鳳凰衛視收視狀況分析
7.2.6 鳳凰衛視節目播出策略
7.3 深圳衛視節目受眾分析
7.3.1 深圳衛視受眾屬性分析
7.3.2 深圳衛視觀眾收視時間
7.3.3 深圳衛視戰略定位分析
7.3.4 深圳衛視節目選材特點
7.3.5 深圳衛視收視狀況分析
7.3.6 深圳衛視節目播出策略
7.4 星空衛視節目受眾分析
7.4.1 星空衛視受眾屬性分析
7.4.2 星空衛視觀眾收視時間
7.4.3 星空衛視戰略定位分析
7.4.4 星空衛視節目選材特點
7.4.5 星空衛視收視狀況分析
7.4.6 星空衛視節目播出策略
7.5 旅游衛視節目受眾分析
7.5.1 旅游衛視受眾屬性分析
7.5.2 旅游衛視觀眾收視時間
7.5.3 旅游衛視戰略定位分析
7.5.4 旅游衛視節目選材特點
7.5.5 旅游衛視收視狀況分析
7.5.6 旅游衛視節目播出策略
第8章：中國電視傳媒行業市場需求預測

8.1 電視節目內容潛在需求分析
8.1.1 各大電視臺受眾屬性矩陣圖
8.1.2 電視節目較少覆蓋群體分析
8.1.3 電視節目較少覆蓋題材分析
8.1.4 電視節目競爭強弱時段分析
8.1.5 電視節目不同城市收視分析
8.1.6 電視節目內容潛在需求預測
8.1.7 電視節目內容需求滿足策略
8.2 電視節目廣告潛在需求分析
8.2.1 電視節目收視率與廣告收入比例
8.2.2 各大電視廣告價格對比分析
8.2.3 電視廣告投放企業發展特點
8.2.4 電視廣告成功投放因素
8.2.5 電視廣告潛在需求預測
8.2.6 各電視臺市場份額預測
8.3 互聯網電視市場需求預測
8.3.1 互聯網電視用戶消費增長預測
8.3.2 互聯網電視未來盈利模式預測
（1）互聯網電視廣告收費規模預測
（2）互聯網電視應用內置收費預測
（3）互聯網電視內容收費規模預測
（4）互聯網電視下游應用收費預測
8.3.3 互聯網電視終端設備需求預測
8.4 移動電視市場需求預測
8.4.1 移動電視用戶消費增長預測
8.4.2 移動電視未來盈利模式預測
8.4.3 移動電視終端設備需求預測
圖表目錄

圖表1：市場需求分析的主要工具
圖表2：電視傳媒行業全產業鏈結構圖
圖表3：電視傳媒行業產值與GDP增速走勢對比（單位：%）
圖表4：全國電視媒體各類型節目收視份額（單位：%）
圖表5：目前國內電視劇產業鏈及價值鏈
圖表6：2007年以來國內電視劇發行數與備案數（單位：部，萬集，%）
圖表7：2006年以來精品和獨播劇拉動國產電視劇年度交易額持續上升（單位：億元，%）
圖表8：上市公司售價及成本比較
圖表9：2012年以來電視劇公司海外出口營收占比預測（單位：%）
圖表10：電視劇制作行業前十企業集中度（單位：%）
圖表11：2010年以來民營制作公司前5名市場份額占比情況（單位：%）
圖表12：各級頻道電視劇播出比重和收視比重（單位：%）
圖表13：2010年以來國內電視播映版權與網絡版權價格統計（單位：萬元/部）
圖表14：精品劇價格作用機制
圖表15：2007年以來中國綜藝節目制作總量（單位：分鐘，%）
圖表16：2007年以來中國綜藝節目廣告總額估算情況（單位：萬元）
圖表17：2007年以來中國電視動畫制作總量（單位：分鐘，%）
圖表18：2007年以來中國電視動畫銷售總額估算情況（單位：萬元）
圖表19：中國原創電視動畫市場前十產量和占比（單位：分鐘，%）
圖表20：2007年以來中國體育節目制作總量（單位：分鐘，%）
圖表21：2007年以來中國體育節目廣告總額估算情況（單位：萬元）
圖表22：2007年以來電視節目觀眾數量變化情況（單位：億人）
圖表23：2005年以來電視劇收視份額（單位：%）
圖表24：全國電視劇晚間觀眾的性別及年齡構成（17:00-24:00）（單位：%）
圖表25：不同頻道組晚間電視劇觀眾構成（17:00-24:00）（單位：%）
圖表26：不同年齡電視劇觀眾收視時間構成（17:00-24:00）（單位：分鐘）
圖表27：中央電視臺播出的內地劇收視率TOP10（單位：%）
圖表28：省級衛視播出的內地劇收視率TOP10（單位：%）
圖表29：2010年以來國內有線電視訂閱變化情況（單位：%）
圖表30：上班族常用移動電視的場合分布（單位：%）
圖表31：學生常用移動電視的場合分布（單位：%）
圖表32：2010年以來中國智能電視銷量統計（單位：萬臺，%）
圖表33：湖南衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表34：江蘇衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表35：浙江衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表36：北京衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表37：東方衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表38：安徽衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表39：天津衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表40：湖北衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表41：山東衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表42：江西衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表43：鳳凰衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表44：深圳衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表45：星空衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表46：旅游衛視受眾年齡以及教育程度分布情況
圖表47：各大衛視受眾屬性矩陣圖
圖表48：2007年以來電視植入廣告收入統計（單位：萬元）
圖表49：電視節目廣告招標十強（單位：元）
圖表50：2013年以來各大電視廣告價格對比（單位：萬元）
圖表51：2018-2024年電視廣告潛在需求預測（單位：億元，%）
圖表52：2018-2024年電視臺市場份額變化預測（單位：%）
圖表53：2018-2024年中國互聯網電視用戶消費規模增長預測（單位：萬元，%）
圖表54：2018-2024年中國互聯網電視終端設備需求預測（單位：萬元，%）
圖表55：2018-2024年中國移動電視用戶消費增長預測（單位：萬元，%）
圖表56：2018-2024年中國移動電視終端設備需求預測（單位：萬元，%）

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