針對亞洲這個重要的積木玩具新興消費市場，樂高集團計劃在浙江嘉興建立其在中國的首家工廠。嘉興工廠位于長江三角洲的中部，距上海約100公里，樂高正計劃在那里建立亞洲區(qū)域配送中心。樂高預計將在2014年初開始建設嘉興工廠。

　　"我們的戰(zhàn)略是把產(chǎn)能建在接近核心市場的地點，以確保交貨時間和為客戶和消費者提供世界一流的服務。它已被證明是成功的策略。"樂高積木首席營運官Bali Padda在新聞稿中表示。

　　該公司表示，中國和整個亞洲地區(qū)都是未來的核心市場。

　　"能夠完全控制生產(chǎn)過程中能保證產(chǎn)品一貫的高品質和安全，與我們的價值觀一致。"

　　樂高一直在投資新興市場，并從其丹麥總部工廠轉移生產(chǎn)到新興地區(qū)。

　　樂高最近在墨西哥謝內(nèi)加德弗洛雷斯的工廠安裝了幾百臺阿博格注塑機。該廠于2009年開業(yè)，被認為是樂高最大的工廠之一，也是阿博格公司在墨西哥的最大客戶。阿博格2月安裝了這批注塑機訂單的最后一百臺。

　　今年2月，樂高公司宣布在其總部所在地丹麥比隆的生產(chǎn)廠削減380個職位。受影響的工作主要是裝飾和包裝，這些工作將轉移到匈牙利、捷克共和國和墨西哥。此舉反映了樂高的戰(zhàn)略 -- 即將生產(chǎn)建立在核心市場，以縮短交貨時間。不過，比隆工廠作為該公司模塑成型技術的典范，也將獲得大量的投資。

　　"中國的工廠將采用并運行相同的技術、自動化和員工安全和產(chǎn)品質量標準，和樂高積木在丹麥、匈牙利、捷克共和國和墨西哥的工廠一樣。它還將擁有獨特的樂高玩具的外觀和感覺，"樂高積木采購高級副總裁Michael McNulty在新聞稿中表示。

　　樂高目前在中國沒有直接生產(chǎn)。新的投資將包括模塑成型，裝飾和包裝業(yè)務。近年來，樂高公司在亞洲的銷售額增長了50%以上。

　　"根據(jù)我們目前對亞洲發(fā)展的預期，嘉興工廠應該能夠在2017年生產(chǎn)占亞洲市場當年銷售的70%至80%的所有樂高產(chǎn)品，" McNulty預測。 "新工廠生產(chǎn)的所有產(chǎn)品都會在亞洲銷售。"

　　該公司擇址嘉興市，是因為其基礎設施出色，靠近樂高的區(qū)域配送中心，及該市的可持續(xù)發(fā)展計劃。該城市擁有約1500萬人口的自然市場，并有兩所大學和若干技術學院。

　　新的嘉興廠將于2017年全面投入使用，屆時面積約12 萬平方米。到2015年將擁有200至400名員工。樂高沒有公布精確的投資數(shù)額，但表示將達到上億歐元。